[福乐博在线娱乐app下载]116666张电影票是空的! 现场直播改变了市场营销的新方式吗?


原标题: 116666张电影票有秒空! 现场直播改变了市场营销的新方式吗?

66666张票十秒就卖完了!

昨天21点30分,电影《收件人》在网上举行了首次票据转播活动。 电影主演大鹏和柳岩空降淘宝主播服务的直播间,一边和网民交流一边销售66666张电影票。

直播期间同量的门票购买定额开放,用户首先需要0.1元购买门票资格,用户限制购买2张。 有资格的话,可以再买一张价格为19.9元的电子兑换代码。 购买的兑换代码必须在11月9日(电影公开第3天,“收件人”在11月7日18点开始画画)之前交换使用。 如果不在此期间兑换,用户只能损失0.1元~0.2元。

很明显,66666张电影票不能满足直播期间的用户,之后,活动方面又增加了5万张,最终销售了116666张。 高峰时期,有800万人在网上看了演唱会。

按最少35元的票价计算,电影方可容纳400多万票房。 从市场结果来看,这次的现场活动,从不同的票补充的宣传效果来看,是帮助电影“破格”的行为,从营销方式来看,是一种新的交叉营销活动。

但是,活动的结果如何,还需要验证实际票房收入。 据灯塔数据显示,昨天22点49分,“收件人”7日和8日的预售分别为137.21万和78.65万,到今天执笔的16点18分,电影的预售分别为179.23万和136.33万,合计为315.56万。

假设成长的票房收入都是直播票房兑换,从315.56万减去215.86万,再除以400万,兑换代码的转化率最高可达到24%。 据有关人士说,5%是兑换代码的高转化率。

很明显,经过“排水”的变革,现在直播业界反映了电影界。

得到利益

电影和直播的合作已经有好几年了。 2016年左右,直播作为新媒体,曾经非常受欢迎。 一夜之间,无数的现场直播平台像雨后的竹笋一样出现了。 当时,每次举行电视发表会,媒体区域的前两排都必须贴上“现场媒体”的标签。

和传统的媒体一样,除了参加发表会之外,现场媒体也参加了采访明星的大军,但是形式完全不允许。 由于其本身具有灵活自由的特征,再加上传统媒体的Q&amp,a法已经不能满足一些观众的口味,现场直播将采访范围扩展到明星健身、烹饪、摄影等兴趣爱好,仿佛是全方位展示艺人的微透镜平台的

相应地,直播和电影的合作情况也在增加。 2017年底,冯小刚导演、黄轩、苗苗苗、钟楚赛主演的电影《芳华》正式上映,在电影的发表会上,《芳华四美》一齐卸妆,面带素颜出演手机场景,成为当时活动的亮点。

当然,直播是一台很快成为话题的制造机。 制片人鼓励在直播中“跪下”,引起业内外广泛讨论,在电影《百鸟朝凤》中创下了1000万票房。

与此同时,因为直播的属性广泛,从播音员到活动会场,拍摄赞助商提供的车等传统媒体不关注的东西。 因此,赞助商对直播媒体也很高兴。

滑鼠指向效果

但是,凡事都有两面性。 如果,直播的魅力是不知道下一秒发生了什么。 其弊端也在于此。

2019年2月8日,演员翟天临通过现场直播回答网民的提问时,由于不知道网络的什么,博士学位的真实性受到质疑。 此后,此案引起蝴蝶效应,极为严重。

在电影界,翟天临被封杀,出演的电视剧被删除,看不到主演的电视剧不播出的日子。 在学术范围内,各大学开始严格审查学生论文,提高学位审查标准。 现场直播业中明星的现场采访陷入了僵局。

在电影中,直播的宣传也一直不平静。 两年前,以宠物为主题的电影邀请了很多媒体。 其中有大型直播的平台。 也许是因为交流问题,现场剧团的武术指导与摄影师发生了冲突,全过程都被收录在了现场直播的场景中。

总的来说,直播与电影和艺人的合作是一把双刃剑。 大多数情况下,可以促进双方的合作和共赢,但一旦“翻车”,直播的平台往往完全可以倒退,艺人和电影作品上全都挂着“黑点”。

反数

风险概率高,平台数据被注入,没有形成行业规范,是直播行业发展过快所暴露的问题。 但是,只有现场直播才有的近距离感和交互性,依然比不上其他新媒体。

渐渐地,随着红书、颤音等短视频频道的兴起,现场直播平台吸收了两者的“财物”特征,成为了自己的主要业务。 商人看得见的钱,播音员发挥个人魅力,销售转播有商人、播音员用户的三角利益模式。

如果是广为人知的明星,效果变大的概率是半吊子。 2016年,Angelababy与某美妆品牌合作实况转播,2小时内销售了10000支口红。 之后,明星变身为货物播音员的成功案例屡见不鲜。

不久前,负面新闻的粉丝冰直播,卖掉自己的口罩,当天销售额突破了1000万日元。 同样变身为淘宝主播的是着名主持人李湘,她卖的是五花八门,有生活用品、健康食品、宝石、卫生巾等。 据悉李湘的直播价格是80万5分钟。

现场销售品似乎成了明星再就业的渠道,但并非所有的产品都适合做明星的现场销售品。 到目前为止,李湘直播卖貂皮,直播完了,一张也卖不出去。 通过结合《受益者》19.9元的电影票,适合电影和艺人直播销售的产品,一定是低价格的即时品。

结语

电影《受益人》开放了《电影+直播+电器商》的新合作方式,但这种方式是否具有普遍性还不清楚。 结果,在电影中,女主角柳岩扮演主播,大鹏和柳岩都是主持人,非常擅长与观众交流。

现在,观察11月8日的预售情况,发现“收款人”的票房收入低于公开第一天的“决战中途岛”。 电影最终的口碑和票房怎么样,市场的验证也是必要的。

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